Shiseido - uma breve história

A beleza é universal, portanto, os produtos que servem à beleza também devem ser universais.
Yushin Fukuhara, fundador da empresa.

Shiseido, a mais antiga e a quarta maior empresa de cosméticos do mundo, foi fundada em 1872 por Yushin Fukuhara. Arinobu Fukuhara, ex-farmacêutico-chefe da Marinha Imperial Japonesa, apresentou ao Japão sua primeira farmácia de estilo ocidental em Ginza, Tóquio, depois de viajar para os Estados Unidos e a Europa. O sucesso inicial da Shiseido veio através da construção de uma clientela de realeza e alta sociedade, através da qual sua reputação se espalhou e a popularidade cresceu.

O filho de Fukuhara, Shinzo (foto abaixo), um fotógrafo de arte talentoso foi responsável por apresentar seu pai Yushin e a marca Shiseido à arte que a Shiseido combinou com suas raízes impulsionadas pela tecnologia. Esse casamento é claramente evidente na marca e nos anúncios da Shiseido hoje.



Nos 20 anos seguintes, a Shiseido mudou de produtos farmacêuticos para cosméticos com o lançamento de sua ainda popular (e disponível para compra), loção para a pele Eudermine. Outros produtos da Shiseido incluíam uma pasta de dentes superior (na época) e um pó facial branco inovador.

Shinzo continuou a desenvolver a Shiseido e a afirmar sua influência artística na empresa, com a Shiseido se tornando conhecida por anúncios artísticos de ponta, mantendo as filosofias centrais da empresa de alta imagem, alta qualidade e alto serviço. Com a crescente demanda e popularidade, em 1923 a Shiseido lançou várias cadeias de lojas no Japão e em 1927 Shinzo se tornou o primeiro presidente da Shiseido quando a empresa foi incorporada como uma sociedade anônima.

Em meados da década de 1930, a Shiseido começou a desenvolver uma marca de publicidade própria, um desenvolvimento de suas influências japonesas e ocidentais. A marca criada foi a de uma mulher idealizada realizando a si mesma e seu potencial.

A partir de 1957 a Shiseido rapidamente começou a avançar com foco na expansão internacional ao longo dos anos 60 com o desenvolvimento de produtos para o mercado internacional. Em 1965, a Shiseido estabeleceu subsidiárias nos EUA, em 1968 na Itália e em 1980 na França e na Alemanha.

Com a ajuda de um artista francês Serge Lutens (que desde então se dedicou à fragrância com sua própria marca) foi acusado, entre 1980 e 1999, de se tornar o criador internacional da imagem da marca. Jogando com a já forte herança artística da Shiseido, ele desenvolveu uma imagem de beleza refinada com base na cultura oriental e ocidental.

1980 viu a primeira linha de cuidados da pele da Shiseido e 1988, a introdução de uma linha anti-envelhecimento. A Shiseido continuou com o desenvolvimento de seu produto, introduzindo uma linha de cuidados com o sol em 1993 e outras linhas, como fragrâncias no final dos anos 90. O ano de 2000 viu a introdução da linha ‘The Skincare’ da Shiseido, que continua a liderar o arsenal da Shiseido hoje, com foco nas propriedades anti-envelhecimento, protetoras e restauradoras.

Em 2004, a Shiseido lançou uma linha especificamente para Apes and Gentleman em todo o mundo; Shiseido para homens. Uma linha completa de cuidados com a pele só para homens, de creme de barbear a hidratante. Este foi recentemente seguido com a gama Zen.

Hoje, a Shiseido continua a casar a arte com a ciência e a desenvolver cuidados com a pele inovadores e produtos associados. Fique atento aos últimos lançamentos da Shiseido em Ape to Gentleman.