O retorno da American Apparel

American Apparel

De volta ao básico - Ape to Gentleman for American Apparel

A American Apparel está de volta. Resgatado das profundezas da falência. O fabricante e varejista baseado em Los Angeles fundado em 1989 pelo canadense Dov Charney tem uma nova vida. Famosa por seus guarda-roupas básicos “Ethically Made - Sweatshop Free”, a American Apparel tem um passado um tanto confuso.



“Ethically Made - Sweatshop Free”

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A empresa verticalmente integrada atingiu o pico como uma das maiores fabricantes de roupas dos Estados Unidos. Ele teve um faturamento de mais de meio bilhão de dólares. Mais de 250 locais de varejo em todo o mundo. E 8.000 funcionários. Mas uma série de alegações de agressão sexual, publicidade excessivamente arriscada, dívidas inadimplentes e queda nas vendas levaram a American Apparel a abrir o processo de concordata, capítulo 11, em 2015.



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O Futuro é ‘Legal’ e Inclusivo

Mas quem somos nós para viver no passado? Em janeiro de 2017, o fabricante canadense-americano Gildan Activewear comprou a American Apparel por US $ 88 milhões. Com o objetivo de reivindicar o título da American Apparels como o varejista de referência para os melhores produtos básicos.

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Felizmente para Gildan, sua última aquisição fez bem o básico. E a marca ainda mantém um forte prestígio no mercado. A American Apparel foi e é mais uma vez uma marca cool e inclusiva. Apresentando 'sexy', mas de uma perspectiva poderosa, enquanto luta pela diversidade, imigração e outras minorias. E a primeira campanha da American Apparel sob Gildan captura exatamente isso. Trabalhar com pessoas reais, apresentando uma variedade de tipos de corpo, idades e etnias. Esta foi a mensagem central, apenas ficou um pouco distorcida.

Antigos favoritos

Muitos dos antigos favoritos, como seu Moletom Flex Fleece Zip ressurgiram sob Gildan. No entanto, uma mudança considerável é a marca Made in the USA. O compromisso de produzir todos os itens nas fábricas do centro de Los Angeles. Os novos proprietários dividiram a fabricação entre suas próprias fábricas na América Central e fabricantes aprovados pela Gildan (Responsabilidade Genuína) em todo o mundo, incluindo México e China.

Um obstáculo para alguns, mas na verdade - a marca é mais sobre o jeito americano de tudo incluído. Autêntico, diverso, ético. Não se trata apenas de onde os itens são feitos. Na verdade, os clientes agora podem escolher entre “ desenhado e costurado nos EUA ”Versões de estilos populares e seu“ gêmeo globalmente feito ”. Um exemplo; o Flex Fleece Zip Hoodie custa £ 44 e £ 34 respectivamente.



“Ambos não exploram explorações, idênticos em qualidade e diferentes em preço. Somos ... feitos eticamente, independentemente da localização. Você decide.'

De macaco a cavalheiro foram presenteados com uma variedade de 'novos' básicos da American Apparel, vistos neste artigo e usados ​​por nosso editor Chris Beastall. E temos o prazer de confirmar, são da mesma qualidade e construção de antes. Você encontrará tamanhos mais inclusivos, bem como novos pontos de preços. Existem estilos clássicos, incluindo camisetas oferecidas em uma ampla variedade de tons, moletons unissex, jeans e pulôveres de pescador.

Disponibilidade

A empresa foi revivida com uma abordagem digital em primeiro lugar. Por enquanto, há uma presença apenas online, mas com sua primeira loja programada para abrir em Los Angeles no final de 2018. No Reino Unido, espere ver campanhas lançadas digitalmente e em outdoors em Londres e Manchester. Apresentando pessoas reais em imagens autênticas e intactas. Mas não tema, pois a mesma fotografia com flash e abordagem de design minimalista estão lá. Há uma sensação agradável de nostalgia em torno da ‘nova’ American Apparel, mas sem o elemento sinistro.

global.americanapparel.com/en