Repita sua fragrância

Completar o seu perfume com uma borrifada de água? Essa é a ideia por trás da nova marca-mestre de fragrâncias da Replay, Replay Your Fragrance. Os aromas masculinos e femininos são infundidos com uma molécula chamada ciclodextrina, que libera mais partículas de perfume quando entra em contato com a água.

Embora o parceiro licenciado da fragrância da Replay, Procter & Gamble Co., tenha patenteado a tecnologia de reativação em 2000, a empresa ajustou aspectos dela nos últimos dois anos para usá-la para os aromas da Replay. As fragrâncias devem ser lançadas em 17.000 portas globalmente a partir de 1º de setembro. Os novos aromas coincidirão com a chegada da coleção de jeans da marca italiana Just Add Water, tingida com um novo agente de tingimento que reduz o uso de água no ciclo de produção .

“A tecnologia de reativação é totalmente nova e recém-criada para Replay, e se encaixa muito bem com o nome da marca.” - Heike Hindenlang. Will Andrews, cientista de fragrâncias da P&G, explicou que a tecnologia de reativação forçou a empresa a se desviar das práticas tradicionais de fabricação de perfumes ao criar os aromas. “Formulamos os aromas com mais notas de topo e de coração, que são as mais voláteis”, disse Andrews. Ele acrescentou que uma molécula que ocorre naturalmente, parte da família do açúcar, a ciclodextrina, era parte integrante da tecnologia.



Fontes da indústria preveem que a nova marca-mestre Replay renderá US $ 60 milhões em vendas no varejo no primeiro ano - um número em linha com as primeiras fragrâncias Replay lançadas no ano passado. “As moléculas funcionam como pequenas esponjas para capturar o óleo do perfume em uma camada externa; quando a água é adicionada, elas são liberadas. O resultado final leva a fragrância a uma categoria diferente, mais ativa do que passiva. ”

Repetir seus aromas de fragrância comunicará a tecnologia de reativação por meio de uma série de diagramas na embalagem externa, bem como uma configuração na loja onde os clientes podem colocar água em tiras de absorção para liberar o perfume. Um site dedicado na Internet também apoiará os lançamentos. “A tecnologia realmente muda a maneira como usamos os perfumes e é particularmente ressonante com o consumidor mais jovem. O comércio também está animado com o lançamento, pois é algo novo para contar ao cliente”, acrescentou Hindenlang.

O desenho de um casal da aquarela da artista de Estocolmo Stina Persson é espalhado sobre a embalagem externa das fragrâncias e também reprisado em uma campanha publicitária de televisão, que retrata desenhos em aquarela em tons vivos fluindo um do outro, dirigido por Kirsa Plewnia da agência Atlético. De acordo com o tema pictórico, os materiais de marketing da loja incluem um cavalete de madeira, e os clientes poderão fazer upload de uma foto para o site dos perfumes na Internet para transformá-la em aquarela.

Desenhado por Robert Vattilana, que também criou os frascos de fragrâncias da Replay, os frascos de vidro estreitos e altos apresentam manchas de tinta e tampas de prata escovadas facetadas. Replay Your Fragrance for Her é um perfume frutado com notas de topo de laranja, bergamota, frésia e notas de coração de frutas vermelhas, orquídea e rosa e notas de fundo de cedro e sândalo. Replay Your Fragrance for Him pertence à família olfativa de água aromática com notas de topo de folha de hera, tangerina e cardamomo, notas de coração de sálvia, folha de cedro e um acorde de água e notas de fundo de cedro de sândalo e patchuli. A equipe de criação de fragrâncias da P&G colaborou com a International Flavors & Fragrances para Replay Your Fragrance for Her e Firmenich para Replay Your Fragrance for Him.

A tecnologia de reativação acrescentou um euro à lista de preços dos aromas, disse Hindenlang. Os perfumes estão disponíveis em quatro tamanhos de eau de toilette: Replay Your Scent for Her, 20 ml. por 17 euros, ou $ 24,20, 40 ml. por 25 euros, ou $ 35,61, 60 ml. por 35 euros, ou $ 49,85, e 90 ml. por 50 euros ou $ 71,21. Repita seu perfume para ele, 30 ml. por 17 euros, ou $ 24,20, 50 ml. por 25 euros, ou $ 35,61, 75 ml. por 35 euros, ou $ 49,85, e 125 ml. por 49 euros ou $ 69,79. Os produtos auxiliares incluem gel de banho, desodorante e produtos pós-barba para a linha masculina.