LACOSTE LA MACHINE L.12.12

O que éLACOSTE LA MACHINE L.12.12? A história começou em 1927 quando a lenda do tênis René Lacoste projetou a camisa pólo L.12.12, com seu distinto tecido petit piqué respirável e logotipo de crocodilo. Avançando para 2011, a criação de Monsieur Lacoste está mais forte do que nunca e eu me encontro no Grand Central Terminal em Nova York. O motivo;A MÁQUINA L.12.12.



O brief para o evento sugeridoA MÁQUINA L.12.12transformaria a icônica camisa polo L.12.12 em uma fragrância. Você deve ter visto os anúncios muito legais da LACOSTE onde uma camisa pólo é continuamente dobrada até se transformar em um frasco de fragrância de EAU DE LACOSTE L.12.12. Bem,A MÁQUINA L.12.12leva isso um passo adiante. oA MÁQUINA L.12.12A instalação foi criada do zero pela Tronic, um renomado estúdio de design de Nova York e mostra a sequência de produção da camisa polo L.12.12 transformada em uma garrafa EAU DE LACOSTE L.12.12, tanto mecânica quanto virtualmente:

Mecanicamente

Um polo real é inserido no LA MACHINE L.12.12 e uma garrafa real aparece!



Virtualmente

Sequências de vídeo são criadas em LA MACHINE L.12.12 usando conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com cada vídeo tendo um tema comum; a transformação da camisa pólo LACOSTE em uma fragrância.



Eu mesmo contribuí para a transformação virtual. Eu fui 1 entre 35.000 que tiveram a sorte de fazer parte deste método icônico e nunca visto antes de capturar a imaginação do público e, francamente, uma peça inteligente de marketing. Fazer parte deA MÁQUINA L.12.12Tive que escolher, antes do evento, uma série de opções para compor o meu vídeo “20 segundos de fama”, a ser exibido no evento (ver vídeo abaixo).

Max Minghella no Grand Central Terminal, NYC paraA MÁQUINA L.12.12

O próprio Grand Central Terminal é um local excepcional, um dos edifícios mais impressionantes de Manhattan e, incrivelmente, ainda uma estação de trem e metrô em pleno funcionamento - o coração de Manhattan.A MÁQUINA L.12.12estava alojado em toda a sua glória escamosa em forma de crocodilo no Vanderbilt Hall, uma sala perto da via principal. Os convidados assistiram a vários discursos, danças, uma performance de GrandMaster Flash e The Furious Five, a oportunidade de conhecer Max Minghella (famoso na Rede Social) e a revelação deA MÁQUINA L.12.12. Apesar de serem 35.000 vídeos, incrivelmente o meu foi exibido durante a noite - muito agradável. Pode ser visto abaixo.




O propósito deA MÁQUINA L.12.12foi apresentar aos EUA a mais recente coleção de fragrâncias da Lacoste; EAU DE LACOSTE L.12.12 - uma coleção de 3 fragrâncias distintas da LACOSTE.

Foto tirada no meu hotel, o Mondrian no SoHo.

Edição Blanc

Blanc Edition combina uma nota de topo fresca e crocante de toranja, com tuberosa natural, ylang ylang e cedro masculino com o poder de permanência tenaz do vetiver.

Blue Edition



Bleu Edition é potente e fresco, graças à toranja cítrica e às frescas notas aquáticas de hortelã-pimenta e frutas aquosas.

Green Edition

Vert Edition tem um verde fresco e relaxado cortesia da folha de violeta, figo, tomilho e grama de bambu.

A MÁQUINA L.12.12ultrapassa as fronteiras da publicidade com seu revolucionário Crocodile, criado pela Tronic e pela UGC. Não apenas isso, mas de alguma forma inteligente, o conteúdo do vídeo captura o espírito livre, esportivo e audacioso do próprio René Lacoste, tudo habilmente adaptado para a coleção EAU DE LACOSTE L.12.12. Uma homenagem adequada a uma lenda do tênis.

www.lacoste-parfums.com