Apresentando o Workers Club (TWC): roupas externas projetadas

Aqui na Ape, temos defendido O Clube dos Trabalhadores por algum tempo - é um centro de moda de trabalho de inspiração japonesa que parece assumir novos níveis cada vez que eles lançam uma coleção. Então, quando surgiu a oportunidade de falar com a equipe de marido e mulher por trás da marca, Adam e Charlotte Cameron, aproveitamos a chance. Abaixo, cobrimos tudo, desde a inspiração original para a empresa até como eles a vêem evoluindo no futuro.



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Foi sentado em uma máquina de costura enquanto estudava design de moda na universidade que a ideia de uma colaboração foi discutida pela primeira vez. No entanto, alguns anos depois, as suas próprias carreiras atrapalharam o andamento do projeto - Adam, o chefe de design da conceituada Marca britânica Dunhill e Charlotte são especializadas no cenário da moda mais rápida das ruas comerciais do Reino Unido.



Fundadores Adam e Charlotte Cameron

“Tenho cadernos de 12 anos atrás que descrevem o Clube dos Trabalhadores muito antes de começarmos”, diz Charlotte. “Tínhamos o nome, o DNA. Foi impulsionado pelo estilo de vida que queríamos viver e o que almejávamos um dia. ”



O interesse pelo design funcional começou cedo, com Adam coletando suas primeiras peças excedentes do exército com apenas 10 anos de idade - algo que cresceu 10 vezes e ainda é uma grande inspiração de design para todas as coleções da TWC. Depois de sair da faculdade, ele localizou uma lista de suas marcas favoritas e escreveu para todas elas para ver como conseguiria entrar no mercado.

“Demorou um pouco, mas nos anos que se seguiram consegui uma entrevista com mais da metade das marcas da lista”, diz ele. “Eram principalmente marcas de herança britânica, como Burberry, Daks e Dunhill - sendo esta última onde eu eventualmente tornou-se chefe de design. ”



Depois de passar um período de tempo trabalhando juntos em Nova York, foi de volta ao Reino Unido e especificamente ao trabalho de Adam com Dunhill que o apresentou a viajar pela Ásia - particularmente o Japão - onde ele descobriu muitos dos fabricantes que a TWC ainda usa hoje, especialmente dentro de sua gama de denim.

Após a saída de Dunhill e a mudança do casal para o campo, surgiu o desafio de criar uma marca que se adaptasse ao novo ambiente, mas que também se adaptasse à paisagem e à estética urbana.

Depois de construir sua experiência, conhecimento de tecido e rede de fabricantes, a dupla estava equipada para entrar no mercado, mas sentiu que, por ter sido 'inundada' com novas marcas, lançando coleções vastas, o Clube dos Trabalhadores deveria lançar apenas uma peça icônica.



“Sentíamos muito fortemente que para nossa marca ter longevidade, precisávamos nos esforçar para criar a melhor peça de vestuário do mercado inicialmente - e isso veio por meio de nossa jaqueta shell, que lançamos em 2015”, diz Adam. “É um clássico do futuro e acreditamos que‘ the Works ’(sistema de roupa exterior de três peças) oferece isso.”

Com uma filosofia de “compre menos, mas melhor”, a TWC não se vê como uma “marca da moda” e prefere focar em produtos e tecidos de qualidade com uma crença na sustentabilidade por meio de melhores investimentos e uma missão contínua de criar um guarda-roupa para homens que apreciam o estilo atemporal.

“É claro que admiramos certas marcas, mas muito poucas permaneceram fiéis aos seus valores essenciais, enquanto a maioria mudou de direção com frequência ou simplesmente nunca evoluiu”, diz Adam. “Eles ficam para trás. Manter a relevância requer um processo coletivo onde você está constantemente reavaliando enquanto permanece fiel a quem você é ”, adiciona Charlotte.

Com jeans custando £ 265 e a jaqueta core shell £ 495, a TWC faz questão de comunicar a importância da qualidade em peças-chave, como o jeans feito no Japão, da fábrica ao fabricante, passando pela lavanderia, com muitos Marcas japonesas favorecendo a mesma metodologia e os mesmos fabricantes.

Com desafios como as finanças óbvias e o declínio das ruas comerciais do Reino Unido, a TWC se concentra em sua própria plataforma online e por meio de parceiros-chave, incluindo Mr. Porter, The Rake e lojas na Suécia. O Sr. Porter desempenhou um papel importante ao lançar exclusivamente a TWC e contratando Adam para trabalhar no desenvolvimento da coleção The Kingsman, da franquia associada de filmes de Hollywood. Ele tem sido parte integrante do conceito, design e origem de tecidos.

Admirando marcas como Comme de Garcons e Junya Watanabe, a equipe da TWC planeja aumentar sua presença internacionalmente por meio de sua plataforma de e-commerce com o objetivo de ter estoquistas nos principais mercados, incluindo França, Alemanha, Dinamarca, EUA e Japão. “Esta estratégia ajudará a direcionar o tráfego de volta para o nosso site”, diz Adam “Queremos fazer parceria com empresas com ideias semelhantes e criar uma marca atemporal que permaneça fiel a quem somos”.

Veredicto do macaco? Observe este espaço, você ouvirá muito mais sobre este pequeno e afável time.

theworkersclub.co.uk