A entrevista: Zack Moscot da MOSCOT Eyewear 2016

Arauto da cidade de Nova York,MOSCOTóculos lançados como uma empresa familiar - oferecendo óculos para a vizinhança local. Construindo uma estética forte e desenvolvendo armações icônicas, eles mudaram para os óculos de sol e, com isso, conquistaram a fidelidade dos clientes.

Ainda uma empresa familiar, tivemos a oportunidade de falar comZack Moscot, designer-chefe e 5ª geração de Moscot que ingressou na empresa em tempo parcial em 2006 após se formar em Design Industrial e de Produto na Universidade de Michigan e em tempo integral em 2013. Com um arquivo que abrange uma grande variedade de molduras clássicas que agora são retrabalhadas a cada tão frequentemente em novas cores, os designs têm um apelo atemporal que continua capturando a imaginação de muitos.

A MOSCOT é agora uma empresa familiar de 101 anos e está na quarta e quinta gerações. Fale-nos sobre as principais etapas da marca e seu desenvolvimento?



Meu bisavô Hyman Moscot emigrou da Europa Oriental via Ellis Island em 1899 e começou a vender óculos prontos em um carrinho de mão na Orchard Street, no Lower East Side de Manhattan. Ele abriu a primeira loja de tijolo e argamassa MOSCOT em 1925 na 94 Rivington Street, ao virar da esquina de onde vendia vidros. Desde Hyman, todas as gerações de Moscot - meu bisavô Sol, meu avô Joel e meu pai Harvey se juntaram aos negócios da família. Hyman, Sol e Joel eram oculistas e meu pai é optometrista. Como a quinta geração de Moscot a se juntar ao negócio da família, não o fiz como fornecedor de óculos, mas como designer de produtos com aspirações de continuar o legado da minha família através do design de óculos. Acredito que cada geração teve que encontrar uma maneira de impulsionar o MOSCOT para frente, mantendo nossos atributos essenciais. O desenvolvimento da marca MOSCOT baseia-se no seguinte: nossas raízes no centro de Nova York, nosso foco em óculos de qualidade, nosso atendimento ao cliente exemplar e nossa memorável experiência na loja. Cada geração da MOSCOT manteve a história e as raízes da marca próximas, nunca esquecendo quem somos, de onde viemos e o que representamos.

A MOSCOT ainda é considerada uma loja ótica local em Nova York, mas tem um alcance global com lojas na Coréia, Japão e agora na Europa. Quão importante é manter essa personalidade pessoal e 'local'?

Embora agora sejamos uma marca de moda global, ainda nos consideramos uma loja de ótica de bairro. Manter a nossa personalidade pessoal e 'local' é fundamental para quem somos e o que defendemos, e nos diferencia de outras empresas de óculos. As gerações Moscot que vieram antes de mim se orgulhavam de sua capacidade de proporcionar uma experiência especial e memorável aos vizinhos e membros da comunidade. Sempre fomos a loja da vizinhança onde os moradores voltavam repetidamente, ano após ano, para exames de vista e óculos. Temos membros da família MOSCOT que estão conosco há mais de 40 anos e trabalhamos incansavelmente para garantir o cliente MOSCOT a experiência é memorável. Conhecemos nossos clientes pelo nome e os tratamos como uma família. Quando nossos clientes entram em uma de nossas lojas, queremos que eles sintam que estão voltando para casa!

Como é seu relacionamento com seu cliente (cliente masculino)? Existe algum aspecto de conhecê-los antes de selecionar os quadros?

Absolutamente! Antes mesmo de começar a selecionar estilos de moldura, primeiro gostamos de entender a personalidade, estilo e estilo de vida de cada cliente. Com base em seus gostos, estilo pessoal, estrutura facial, coloração e até mesmo o tipo de trabalho que realizam, podemos avaliar quais estilos de moldura seriam mais adequados. Somos extremamente detalhados com o ajuste e as lentes, garantindo que o (s) último (s) par (s) de armações selecionados sejam os mais adequados para seu estilo de vida e necessidades diárias.

Você poderia resumir qual é o apelo do MOSCOT do ponto de vista da família e talvez da empresa?

Na verdade, da perspectiva do cliente, acho que esses dois elementos - família e negócios - são um no mesmo. Como uma empresa familiar de cinco gerações, tudo o que fazemos vem do coração. Desde os sentimentos calorosos e familiares que nossas lojas transmitem, à embalagem de nossas armações e à qualidade de nossos óculos, incorporamos a família em todos os aspectos de nosso negócio, e nossos fãs sentem essa conexão inata. À medida que crescemos, permanecemos humildes e modestos em tudo o que fazemos, o que contribui para o orgulho que nossos clientes sentem de usar nossas armações. Estamos muito gratos por isso.

Quando a MOSCOT começou a vender seus próprios quadros e qual foi a motivação por trás disso, o que a MOSCOT queria alcançar?

MOSCOT nasceu no Lower East Side há mais de um século. No passado, o Lower East Side era um leito quente para tipos criativos: artistas, músicos, poetas, arquitetos, escritores e muito mais. Esses pensadores independentes e criativos também eram nossos clientes, naturalmente atraídos pelos estilos de moldura que carregávamos. Continuamos a vender muitos desses estilos clássicos ao longo das décadas. Por fim, tomamos a decisão de contar nossa história ao redor do país e do mundo e iniciamos nossa distribuição no atacado.

Fale-nos sobre o processo de design e, especificamente, sobre a qualidade das molduras e materiais utilizados.

Temos duas coleções principais: The MOSCOT / Originals e The MOSCOT / Spirit Collections. Ambas as coleções estão disponíveis como óculos e óculos de sol oftálmicos e são feitas dos mesmos materiais de alta qualidade.

A coleção MOSCOT / Originals é baseada em estilos dos arquivos de nossa família e mantém os detalhes autênticos do período e o hardware tradicional dos estilos de armação original, incluindo lentes de sol de vidro mineral resistentes a arranhões em cores tradicionais, Calibar Green (verde garrafa ), Cosmitan Brown e G15.

A coleção MOSCOT / Spirit inclui formas e estilos recém-concebidos, que partem dos arquivos da família, mas apresentam a paleta de cores distinta da marca e os mesmos materiais de qualidade, detalhes de época e hardware real, como The MOSCOT Originals.

Todos os óculos MOSCOT apresentam silhuetas limpas e simples que são diversas em forma e estilo - o que chamamos de classiconic - a fusão de clássico e icônico. Projetamos cada quadro em nosso estúdio de design em Nova York aproximadamente dois anos antes de seu lançamento. O processo de design inclui desenho, prototipagem com impressões 3D e amostras de acetato e teste de material em nossos laboratórios de Nova York. Todos os óculos MOSCOT são feitos à mão com aproximadamente 125 degraus usando materiais da mais alta qualidade, incluindo ferragens reais e dobradiças que são rebitadas nas frentes do templo e da moldura para garantir a construção mais robusta possível. Inspecionamos cuidadosamente cada armação para controle de qualidade em nossos laboratórios de Nova York, antes de distribuir óculos para clientes em todo o mundo.

Como uma generalização, as pessoas parecem gostar de usar armações mais antigas e clássicas. Você diria que isso é verdade e também uma parte importante do negócio a ser cumprida?

Em geral, acho que muitas pessoas gostam de seus produtos básicos do dia a dia - produtos essenciais que nunca realmente entram ou saem do estilo, mas resistem ao teste do tempo - como uma camiseta branca, um par de jeans ou bico de asa sapatos. É por isso que dizemos que os quadros MOSCOT são clássicos. Eles combinam com qualquer roupa, cabem em qualquer rosto e funcionam para qualquer ocasião, hoje, e daqui a 50 ou mesmo 100 anos.

Como você desenvolve novos projetos? Eles são sempre baseados na herança?

MOSCOT tem uma identidade de design muito distinta. Nossa coleção MOSCOT Originals é baseada em nossa herança, mas a coleção MOSCOT Spirit apresenta novos designs, que são inconfundivelmente MOSCOT em sua construção e DNA. Prestamos muita atenção à linguagem do nosso design para garantir que tudo o que produzimos fala e respira os atributos estéticos e emocionais da marca MOSCOT. Permanecemos fiéis a quem somos e não nos afastamos de nossa paleta de formas clássicas, cores e materiais de qualidade.

Como você descreveria o MOSCOT na década de 1930 e hoje novamente?

CLASSICONIC! (Uma palavra que registramos no ano passado!)

Como você venderia MOSCOT para uma pessoa que nunca tinha ouvido falar da marca e estava procurando por novas armações - ou seja, se eles entraram na rua?

Em primeiro lugar, gostaria de explicar quem e o que é MOSCOT e a profundidade de nossa herança familiar. Nossa história é autêntica e única, e algo com o qual muitas pessoas se conectam. Não somos algo que foi fabricado em torno de uma mesa de sala de conferências. Como uma empresa familiar, estamos verdadeiramente orgulhosos de nossas gerações de trabalho árduo e dedicação aos óculos e cuidados dos olhos ao longo dos últimos 100 anos.

O que destaca a MOSCOT na multidão de outras marcas de óculos?

A MOSCOT é rica em história de óculos, no centro de Nova York e em nossos clientes. Com mais de 100 anos de existência, nos consideramos especialistas em óculos e gostamos de pensar que sabemos o que estamos fazendo! Os óculos estão em nosso sangue. Nós vivemos, respiramos, dormimos e usamos! Nós amamos isso! Nossa herança na indústria, paixão pelo produto e experiência no varejo nos dão uma vantagem e melhor compreensão de nossos clientes e fãs leais.

Então você acaba de desembarcar na Europa com a loja na Beak Street, no Soho de Londres. Qual o proximo? Algum plano de ir para a Europa continental?

Sempre dizemos que levamos 100 anos apenas para chegar onde estamos agora, então temos uma abordagem “lenta e constante” para manter a marca sob rédeas firmes. Sim, aspiramos abrir mais lojas de varejo em todo o mundo, pois é uma das melhores maneiras de fornecer a essência de nossa marca no centro de Nova York, incluindo a experiência do cliente MOSCOT, diretamente aos consumidores.

Qual é o seu par favorito de armações MOSCOT - escolha um sol e um óptico?

É difícil dizer. Isso é como pedir para escolher seu filho favorito! Em termos de apelo universal, oLEMTOSHse encaixa em quase todas as formas de rosto e serve tanto para homens quanto para mulheres. Ele está disponível como óculos e óculos de sol oftálmicos, em uma variedade de cores.

Quem você diria, aos olhos do público, que usou um par de MOSCOT's o melhor?

Johnny Depp. Ele usou nossas molduras em um filme há muitos anos e tem usado-as desde então. Devo dizer que ele tem MUITOS fãs.

Quem são seus ícones de estilo?

Pessoalmente, o estilo assume vários significados diferentes para mim. Considero meu pai, Dr. Harvey Moscot, um ícone do estilo, por sua capacidade de interagir com outras pessoas, especialmente no varejo. As gerações Moscot antes de mim, incluindo meu avô Joel e meu bisavô Sol, de quem recebi o nome, eram magistrais com os clientes na compreensão de suas necessidades e desejos. O estilo de comunicação Moscot é aquele que admiro há muito tempo e que aprimoro continuamente à minha própria maneira.

Qual é a relação entre MOSCOT e música?

A família Moscot tem uma paixão inata pela música, e isso inclui muitos dos que trabalham conosco. Quase oito anos atrás, meu pai Harvey começou a tocar seu violão na loja e, a partir daí, agora hospedamos eventos de música MOSCOT ao vivo em nossa MOSCOT Gallery & Music Space no centro de Nova York.

Em um bairro historicamente conhecido pela música ao vivo, The MOSCOT Gallery & Music Space oferece uma rara oportunidade para fãs e músicos interagirem em um ambiente íntimo.

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