Entrevista: Anton Janssens da KOMONO

Quando uma marca lista, “uma dedicação feroz à qualidade e ao artesanato” como seu princípio fundamental, imediatamente prestamos atenção. E essa é a premissa da KOMONO. Fundada na Bélgica em 2009 por Raf Maes e Anton Janssens- KOMONO traz um design elegante, paleta de cores inspirada e uma estética minimalista para o mundo dos acessórios.



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Seguindo um plano inicial durante o snowboard para fazer algo diferente, os dois amigos juntaram sua experiência e motivações pessoais para formar a marca - fundindo a interseção relevante de Visão e Tempo. O que temos mais de sete anos depois é uma marca de óculos e relógios com visão de futuro que engloba modernidade e habilidade contemporânea combinadas com uma atenção intransigente para a qualidade e design em constante evolução. Aqui, falamos com o cofundador Anton Janssens sobre o nascimento da marca e o que a faz funcionar.



Anton, você é um dos fundadores da KOMONO, pode nos contar quando decidiu com o parceiro de negócios Raf Maes criar uma marca de óculos e relógios?



Tudo começou em 2009. Trabalhamos com distribuição de moda e já fazíamos isso há 10 anos e tínhamos muito sucesso. Eu voava pelo mundo todo para clientes e os consultava e tínhamos essa verdadeira rede internacional. Uma coisa que se destacou para nós, no entanto, foi que pensamos e nos comportamos como uma marca, ao invés de apenas distribuir marcas, e isso se tornou a base do que construímos KOMONO. Coletivamente, pensamos que havia uma lacuna no mercado de luxo mais acessível e suponho que de forma bastante impulsiva conectamos os pontos para criar nossa própria marca. Além disso, ninguém estava fazendo isso no mercado de relógios e relógios.

Qual foi a inspiração inicial e por que você chamou a marca de KOMONO?

KOMONO, além de ser uma palavra adorável, significa 'pequenas coisas' em japonês e isso tem ressonância com o produto em si, mas a ligação com o Japão realmente termina aí. A marca tem tudo a ver com um artesanato específico da Bélgica que se tornou sinônimo da região de Antuérpia em particular. A visão perfeita do tempo personifica nosso espírito e acreditamos firmemente na entrega de uma mensagem consistente e coerente por meio da KOMONO, do produto à embalagem, das imagens ao conteúdo. Cada detalhe é importante.



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Então, a marca é relativamente jovem, o que é KOMONO hoje? Isso evoluiu nos últimos anos?

Não mudou na linha de fundo. Tornar o luxo acessível e contemporâneo em design e com uma espécie de juventude rebelde em seu coração. O que evoluiu são os aprendizados que vivenciamos por meio da fabricação e da qualidade dos materiais que usamos. Sempre foi de suma importância produzir o melhor artesanato e qualidade, mas em relação à produção, eu diria que nos tornamos muito confiáveis, devido à experiência que adquirimos ao longo dos anos.



Você tem uma coleção empolgante que vai do Core ao Crafted e depois ao Curated. Qual é o propósito desse mix?

A linha Core é o nosso produto do dia a dia, que ainda é uma vitrine da nossa excelência em vestuário. O Crafted é uma maneira de irmos mais fundo e ultrapassar os limites, considerando nossa habilidade. Quando se trata de material, não pensamos com limites. Gostamos de desafios quando se trata de inovações. O Curated é uma plataforma para expressar nosso lado criativo, onde podemos retribuir e apoiar pessoas que pensam como nós e mostrar nosso personagem em sua forma mais verdadeira. Também não vendemos o mesmo produto em todos os territórios; é uma distribuição considerada com base na pesquisa e nas necessidades do consumidor.

Quão importante é ter histórias para contar sobre cada produto sazonalmente, já que parece que isso é algo que KOMONO conhece muito bem?

Contar histórias é extremamente importante, pois cria consciência para a marca e o produto, obviamente, mas deve parecer muito orgânico e consistente. As histórias são camadas que você cria além do produto, dando profundidade e significado à marca. Pensamos muito sobre o que criamos e, portanto, naturalmente, isso deve reunir histórias interessantes para contar - em vez de fazer a curadoria de uma história só por ela.

Na Bélgica, a casa da KOMONO, a atenção ao artesanato e aos detalhes mais finos é inerentemente importante. Isso é algo que se traduz como um valor fundamental na KOMONO?

A qualidade é um valor fundamental. Desafiar a nós mesmos por meio do design e buscar a melhor qualidade significa tudo. Está no nosso DNA, somos perfeccionistas e isso está profundamente enraizado em nós e no design da Antuérpia genericamente.

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KOMONO é movido por tendências ou é visto como um líder ao invés de um facilitador?

Estamos muito no papel de ‘líder’. Capturando designs contemporâneos e estéticos. Nós nos aventuramos na regra não escrita, que é muito orgânica e natural. Isso não pretende parecer arrogante, mas sempre fomos bons em sentir ou adivinhar o que pode estar ao virar da esquina e mostrar como será o futuro.

Qual é o plano global para a marca, considerando o aumento da popularidade e com o pop-up em Londres?

Começamos como uma marca baseada na paixão, uma paixão compartilhada por luxo acessível, onde o momento e a visão perfeitos atuam como nossa motivação. Por meio de uma rede de relacionamentos e da celebração da criatividade de outras pessoas, pretendemos construir organicamente o reconhecimento da marca por meio de eventos importantes e contação de histórias.

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Onde você vê a evolução da marca nos próximos cinco a dez anos - tanto em termos de produto quanto de marca?

Manteremos os produtos que sempre temos, mas nunca estamos satisfeitos e estamos sempre pressionando e desafiando o que fazemos. Pensamos que talvez possamos estar fazendo muito e que precisamos deixar as coleções respirar um pouco mais. Por exemplo, com relógios, sua vida útil pode ser de até 10 anos.
Em setembro passado, apresentamos a gama óptica, que é um novo empreendimento para nós. Com esta nova coleção, permanecemos fiéis ao nosso DNA de oferecer luxo acessível. Acreditamos fortemente na venda da coleção KOMONO Opticals apenas em oculistas, porque levamos os nossos olhos a sério. A coleção não será vendida online, o que é uma afirmação forte em tempos como estes.

komono.com | Loja pop-up em Londres na 48 Neal Street, Seven Dials até o final de maio de 2017.