Linha de aliciamento masculino Dove - Dove Men + Care

Dove, a marca muito querida da Unilever UK que gerou uma conversa global sobre a beleza real, agora está começando uma conversa diferente - desta vez com os homens. 2010 vê o lançamento de sua primeira linha de cuidados masculinos - Dove Men + Care, desenvolvida para trazer maior conforto e cuidado para a pele dos homens do Reino Unido, sem comprometer o desempenho.



A nova proposta, voltada para o homem mais maduro, é a única linha do Reino Unido a oferecer um chuveiro e desodorante projetado especificamente para esses homens.

Disponível agora, o maior lançamento da Unilever em 2010 será apoiado por um enorme investimento de marketing de £ 12 milhões.



Paul Connell, Brand Manager, da Unilever UK comenta: “Nossa visão é estender a promessa da marca Dove e a experiência de cuidado superior para os homens em desodorantes e chuveiros, os dois setores de crescimento mais rápido em produtos de higiene pessoal masculinos.



“Até agora, os homens foram forçados a aceitar o desconforto e a irritação como um compromisso necessário para o desempenho. Dove Men + Care é uma nova linha de higiene masculina para homens que está clinicamente comprovada por fornecer conforto para a pele e eficácia superior.

“Há uma grande lacuna no mercado, já que atualmente não há marcas de produtos de higiene que atendam especificamente a homens mais maduros, o que a nova linha Dove Men + CareTM está pronta para preencher.

“Para muitos homens, comprar produtos de higiene pessoal continua a ser uma tarefa árdua e muitos ainda podem ser encontrados usando produtos unissex ou femininos, o que é parcialmente motivado pela crença de que não há nada melhor disponível especificamente para eles.



“Há uma oportunidade real de categoria para abordar isso e, portanto, aumentar o repertório de beleza de homens com mais de 40 anos no Reino Unido.”

A gama 12 strong foi formulada com os requisitos específicos do sexo masculino em mente e inclui um sabonete facial e corporal que combate a secura e um desodorante antitranspirante que oferece proteção 24 horas e ação imbatível de cuidado da pele

Com 51% dos homens dizendo que os sabonetes atuais não cuidam da pele e 38% dos homens citando 'não dá pele seca' como a característica mais importante do produto para a pele, o novo Dove Men + Care Body and Face Wash com MICROMOISTURE é clinicamente comprovado que combate as causas da secura da pele melhor do que o principal gel de banho masculino.



Dove Men + Care também inclui uma variedade de desodorantes que são duros com o suor, mas não com a pele. Mais da metade dos homens acha que os desodorantes antitranspirantes ressecam a pele e 50% dos homens atualmente afirmam ter irritação nas axilas com o uso de desodorantes.

Os desodorantes antitranspirantes Dove Men + CareTM apresentam a avançada tecnologia hidratante de ¼ que os consumidores esperam da Dove, que oferece 24 horas de ação poderosa e imbatível para cuidar da pele.

A embalagem segue a familiar família de produtos Dove, mas com um design e esquema de cores masculinos. Com um fundo cinza forte, cada produto tem um código de cores vivas para que os clientes possam ver claramente qual variante estão escolhendo, dando à linha um grande destaque na prateleira.

A campanha de marketing incluirá publicidade na imprensa e ao ar livre de alto impacto, rádio, online e relações públicas, bem como uma campanha publicitária de TV dedicada, projetada para ressoar com o público-alvo e, claro, oportunidades de PDV nas lojas para varejistas.