Em conversa: Robin Yates, cofundadora da nobis Outerwear

Nós robin Yates

Entrevista: Robin Yates

Depois de usar uma jaqueta nobis no inverno passado, nós imediatamente nos apaixonamos pela marca canadense de outwear. Uma alternativa elegante ao Canada Goose. E visto em celebridades como Johnny Depp, Tom Hiddleston e Daniel Craig. O negócio está cada vez mais forte. E por um bom motivo. Em nossa opinião; um foco no estilo discreto com materiais excepcionalmente bem feitos é uma parceria formidável. Enquanto o cofundador da Nobis, Robin Yates (foto acima), visitava Londres, conversamos com o próprio homem para saber mais sobre essa estrela em ascensão da moda masculina.



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O que você estava fazendo antes do nobis?

Depois de quase duas décadas perseguindo experiências ao ar livre remotas no norte do Canadá em lagos e florestas congelados, muitas vezes com motos de neve mais rápidas do que o necessário, eu era continuamente desafiado por roupas inadequadas. Decidi unir forças com um ex-amigo para assumir a segunda geração da fábrica de roupas de marca própria de sua família, que estava marcada para o fechamento.



“A marca que fundamos com a esperança de levar os negócios de sua família além da terceira geração foi o Canada Goose.” - Robin Yates



A fábrica estava cheia de amostras de jaquetas de uma infinidade de marcas, mas a maioria das amostras disponíveis eram da marca de parka canadense Arctic Down original “Woods Arctic Brand” fundada no Canadá em 1885.

Com instalações bem equipadas, uma visão global, um cofre cheio de amostras históricas e eu como um testador de produtos em clima frio extremo para o vice-presidente, decidimos aperfeiçoar o casaco de penas.

Nós robin Yates

Robin Yates, VP e cofundadora da Nobis Outerwear na loja principal da marca em Toronto: 360 Queen St W, Toronto, ON M5V 2A2, Canadá

Por que você começou nobis?



Tudo começou com a fixação em criar agasalhos que superassem as expectativas do consumidor, como resultado da insatisfação de muitos de meus ex-clientes. Fiquei cada vez mais frustrado por não estarmos atendendo às necessidades dos meus antigos consumidores, quando tínhamos a capacidade de entregar agasalhos funcionais de maior qualidade, mais adequados para invernos urbanos.

“O que não te mata simplesmente não te mata” - Robin Yates

Minha saída do Canada Goose foi chocante e sem cerimônia, para dizer o mínimo. Foi no ano após deixar o Ganso do Canadá que aprendi a imprecisão do mito urbano “O que não te mata, te torna mais forte”. Eu o revisei para “o que não te mata simplesmente não te mata” . Não havia força para tirar dessa experiência.



Fui abordado por vários financiadores e princípios líderes do setor nos meses após minha demissão. Tudo com a intenção de replicar a oferta de produtos Canada Goose sob uma nova marca. Mas foi só muito depois de conhecer Kevin Au-Yeung da Innovision Holdings em Markham que Nobis nasceu. Compartilhamos a primeira visão do produto de exceder as expectativas do consumidor, por meio de inovação e tecnologia, independentemente da categoria do produto.

Londres; o local para conhecer Robin Yates, e uma cidade onde agasalhos elegantes e aconchegantes são essenciais

Como está sua rotina diária normal?

Um dia normal parece tudo menos normal. Encontrar tempo para minha família em meio aos enormes volumes de comunicação por todos os meios. Reuniões, gerenciando várias equipes e contribuindo com todos os aspectos dos componentes do produto, design, vendas e marketing. Além de viagens globais frequentes e extensas, é um desafio constante.

Como VP da Nobis, estou envolvido em todos os aspectos da rotina diária da empresa. De construir e manter relacionamentos internacionais. Para orientar nossa equipe de vendas em nosso escritório corporativo em Toronto e globalmente. E liderando iniciativas de marketing e relações públicas com nossa equipe. Desafiando nossos designers a continuar a criar com um espírito inovador. E apoiando os membros da nossa equipe através do nosso crescimento contínuo em todos os departamentos.

O que é nobis USP?

Adaptabilidade absoluta. Investimos mais na experiência do produto, para que o consumidor de hoje receba muito mais qualidade e valor de sua jaqueta da marca Nobis. Do que os consumidores que compraram produtos de marca de nossos concorrentes considerados.

Nós SS18 Collection

Nossos produtos têm diversidade e amplitude de sazonalidade, não apenas em todas as coleções, mas incorporados a cada peça de roupa. De sistemas de ventilação ocultos, fabricações respiráveis ​​exclusivas, a membranas à prova d'água, respiráveis ​​e à prova de vento que têm a capacidade de respirar como a sua pele. Os clientes da Nobis podem usar suas jaquetas sem nenhuma preocupação com as constantes mudanças do tempo.

Além de apenas um compromisso funcional, cada estilo possui elementos de design adaptáveis ​​que permitem aos consumidores personalizar sua expressão de estilo. Como resultado, temos produtos que existem e funcionam nas várias configurações de estilo de vida exclusivas que cada consumidor experimenta. A adaptabilidade de peles removíveis e capuzes que mudam drasticamente a aparência dos estilos estão entre essas características.

O que torna uma jaqueta nobis tão boa?

Integridade descomprometida. Nobis fala com o gosto e as necessidades do consumidor de uma forma que outras marcas não desejam ou não são capazes de fazer. Investindo dólares exponencialmente maiores em materiais, mão de obra e tempo de produção do que nossos concorrentes considerados. Oferecemos o mais alto valor de qualidade, funcionalidade e estilo de vida oferecido no mercado global de vestuário exterior. Apesar do investimento significativamente maior na produção de agasalhos da marca Nobis, nosso plano de processo de negócios progressivo nos permitiu entregar agasalhos Nobis com preços comparáveis ​​dentro da categoria.

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Editor do Ape; Chris Beastall vestindo um casaco Nobis ‘The Barry’ Down Coat

Você tem uma política de pelo e penugem saudáveis?

Sentimos que alcançamos um equilíbrio razoável entre função de desempenho e responsabilidade. É importante começar dizendo que a oferta do produto Nobis 2018 é 80% sem pele. Todas as peles usadas na coleção são um recurso autossustentável prontamente disponível ou um subproduto da indústria alimentícia que, de outra forma, seria descartado. Embora luxuoso, nosso uso de pele não é gratuito; nós o utilizamos como um componente isolante crítico de nossa produção altamente técnica. É um elemento chave de calor que atualmente não pode ser substituído por alternativas funcionais.

“Nobis usa apenas penugem de pato branco de origem canadense, processada localmente, para atender e exceder os padrões internacionais de conteúdo, limpeza e colheita ética.” - Robin Yates

Em conjunto com suas propriedades de isolamento superiores, nossa escolha de investir em penugem canadense foi influenciada pelos processos regulados pelo governo, altamente éticos, exclusivos do Canadá. Eles nos permitem oferecer penugem de pato branco canadense de alta qualidade, colhidas de forma ética, pois a prática de “colheita viva” de penugem não existe no Canadá.

nós SS18

O que vem por aí para o nobis?

Como uma empresa líder em produtos altamente inovadores, continuaremos nosso compromisso inabalável de liderar a evolução da inovação técnica na indústria de vestuário exterior. Enquanto continuamos a ampliar nossas ofertas de categoria.

Nosso objetivo final é mudar a maneira como os consumidores fazem perguntas. A velha questão de 'até que ponto a jaqueta vai me manter aquecido até que frio', uma vez pensada para responder a todas as suas necessidades, simplesmente não o corta mais. Os consumidores precisam entender seu clima, aspirações de estilo e suas necessidades funcionais.

“Quatro estações, um dia” é uma ocorrência comum nos mercados globais de inverno de hoje. A Nobis oferece tecidos modernos, à prova de vento, à prova d'água e respiráveis ​​produzidos com costuras seladas que fornecem proteção para todas as condições de inverno de hoje.

Continuamos a fornecer aos consumidores acesso a informações antes obscurecidas na nomenclatura do setor. Assim, permite que os consumidores tomem uma decisão de compra bem informada, independente da marca que acabem escolhendo.

Acreditamos na transparência, permitindo aos nossos clientes existentes, bem como aos potenciais clientes. A confiança para comprar apenas produtos autênticos através de nossa parceria com os códigos QR da marca Certilogo.

We Core Collection

Canada Goose teve uma ascensão meteórica, mas não podemos deixar de sentir que é muito comum agora. Alguma ideia?

Nobis é único em muitos aspectos. Não investiríamos o dobro em nossos produtos se tivéssemos interesse em ser comuns.

Produtos de qualidade superior, de marca sutil e tecnicamente superior que atendem a uma clientela mais exclusiva com um forte senso de estilo pessoal não é exatamente uma fórmula inovadora para atingir um público de massa.

Se Robin Yates tivesse um conselho para alguém, não relacionado ou não, qual seria?

Nunca comprometa, acredite em si mesmo, melhore constantemente e deixe sua paixão conduzi-lo.

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