Treinador: Novo perfume para homens

A Coach está procurando fortalecer seu negócio masculino com o lançamento de sua primeira fragrância masculina, Coach for Men, em meados de setembro. “Este é um perfume exclusivo para o homem moderno”, disse Walker MacWilliam, vice-presidente sênior de design da Coach, que descreve o consumidor típico da marca como “agora e aspiracional - duas partes Nova York e uma parte europeu”. A linha de artigos de couro Coach para homens inclui sapatos, pastas, carteiras, cintos e agasalhos.

“Nosso objetivo era complementar a variedade masculina da Coach de uma forma ousada, e achamos que o fizemos com esta fragrância”, disse MacWilliam. Isso incluiu prestar muita atenção em como a garrafa e o perfume Coach for Men poderiam complementar e fazer referência ao sortimento masculino da marca, observou Julie Howard, vice-presidente sênior de marketing global e desenvolvimento de marca do BeautyBank, a divisão da Estée Lauder Cos. Que produz Coach's cheiros. “Fizemos oito passagens na faixa de mogno no gargalo da garrafa, por exemplo.”

A fragrância, criada por Reed Krakoff, presidente e diretor executivo de criação da Coach, e Karyn Khoury, vice-presidente sênior de desenvolvimento corporativo de fragrâncias na Estée Lauder Cos., Em cooperação com Honorine Blanc da Firmenich, tem notas de topo de toranja e mandarim Naartjie NaturePrint , um coração de chá Darjeeling, folhas de petitgrain e óleo de zimbro, e um drydown de musgo de carvalho, cedro e patchouli. “Mandarin Naartjie NaturePrint, que captura o aroma de uma pequena fruta cítrica nativa da África do Sul, nunca foi usado em perfumaria antes”, disse Khoury. “Combinado com a bergamota italiana, dá ao perfume um início nítido.”



A garrafa, um retângulo de vidro pesado com um detalhe de faixa fosca, tampa de níquel escovado e logotipo e faixa de cavalo e carruagem da Coach ', atende aos gostos de Reed - masculino, com sinergias de materiais para nosso negócio de artigos de couro', disse MacWilliam. “Por exemplo, a cor da tampa é a do acabamento de níquel que usamos em nosso hardware. Existem detalhes sutis e nuances desse tipo ao longo deste projeto. ” A embalagem externa é branca com uma tira de mogno e o logotipo Coach em prata.

A fragrância estará disponível em um tamanho, 3,4 onças. por $ 75. Ele será vendido exclusivamente nas lojas Coach - das quais existem atualmente cerca de 300 na América do Norte - e no coach.com. A publicidade nacional não está planejada, mas uma extensa campanha de amostragem - com mais de 100.000 frascos no cartão - visa aumentar a conscientização para a fragrância, como é um anúncio no New York Post.

Embora nenhum dos executivos discutisse as projeções de vendas, fontes da indústria estimaram que o novo perfume renderia mais de US $ 5 milhões no varejo em seu primeiro ano no balcão. Coach entrou no negócio de fragrâncias na primavera de 2007 com uma fragrância feminina de mesmo nome, Signature. Um segundo perfume feminino, Legacy, então curvado, e os acessórios de beleza da marca incluem gloss labial, velas e cremes corporais.